作者：沈浩卿2019年的海内电视市场，竞争主体依然是中央电视台与一线卫视。中央电视台仍保持行业龙头职位。

地方卫视中，湖南卫视优势突出, 浙江卫视跃升显着，东方卫视依旧稳守三甲之位，其周日晚间王牌综艺节目的体现更为可圈可点，通过《极限挑战》《欢喜喜剧人》等超级大IP的“爆款矩阵”，领跑周末黄金档。2019年上半年，东方卫视以“守正创新再出发”为焦点理念，鼎力大举推进版面优化和节目创新。自改版以来，CSM55城数据显示，东方卫视全天稳居第三，其中CSM35城更是名列前2。

周日保持第一，黄金剧场时段第一。在创新生长的门路上，东方卫视一直稳扎稳打，不仅专注于提升平台价值和品牌影响力，同时也在打造独树一帜的东方缔造力。

2019上半年结果单：多维度数据领跑，收视稳守三甲2019年东方卫视版面出现出类型多元的优质“生态”。全天和黄金时段排名均位居前三，全国收视笼罩率90%以上，在竞争愈加猛烈、形势日渐庞大的市场情况中稳居一线位置。娱乐节目方面, 东方卫视在上半年TOP30综艺中独占9席，东方卫视两部王牌《极限挑战》与《欢喜喜剧人》综艺均收视破1，位列年度综艺收视排行榜前茅。2019年东方卫视的电视剧场体现依旧稳定，播出多部精彩大剧。

数据显示，上半年省级卫视黄金剧场时段率排行榜上，东方卫视排名第一。省级卫视周末黄金时段（18:00-24:00），东方卫视以0.6762%的周日晚间时段收视率，和0.5965%的周六&周日晚间时段收视率，在省级卫视中处在第一和第二位。非娱乐节目方面，周间非娱节目收视排名TOP10中，东方卫视3档节目入榜，《忘不了餐厅》位列卫视周间非娱节目第一，《闪亮的名字》收视前五，《我们在行动》排名第七。平台影响力：正能量导向走强，节目“向阳而生”2018年，在上海电视开播60周年、革新开放40周年之际，SMG以精办频道频率、内容供应侧革新为指引，启动一系列的革新，加速平台转型升级。

“践行媒体责任”和“践行四力”成为东方卫视转型升级的重要关键词。2019年东方卫视围绕“守正创新再出发”的焦点理念，在精致化和专业化方面寻找突破，从现实出发，以人民为中心，坚持“小成本、大情怀、正能量”的节目自主创新偏向。为庆祝新中国建立70周年，弘扬社会主义焦点价值观，东方卫视周间版面打造“920公益文化节目播出带”，聚焦都会治理、情况掩护、社会公益、暮年化价值观等热门社会话题，聚焦人民中的先进典型和感人事迹，让内容有情怀、有温度、有营养。一连推出三季精准扶贫公益综艺节目《我们在行动》，嘉宾全部“零片酬”到场；大型纪实寻访节目《闪亮的名字》收视同时段节目类第一，优酷评分8.3；关注认知障碍的纪录视察类公益节目《忘不了餐厅》突入省级卫视930节目带周间Top5；《这就是中国》激励年轻一代对中国模式、中国门路、中国话语发生共识；文化传扬综艺节目《喝彩中华2》让传统文化在当下焕发新生机；《闪亮的名字》《这就是中国》获得国家广播电视总局颁布的2019年第一季度广播电视创新创优节目；《我们在行动》《巡逻现场实录2018》荣获2018年20大电视创新创优节目……众多节目获得了收视和口碑双丰收。

东方卫视2019的版面，发作出难得的“创新”活跃度——文化品质和“破圈”生力，节目在被注入情怀和灵魂后，从娱乐属性延展到社会属性，展现出“塑造社会”的能动性。黄金剧场卫视第一：收视平衡、气势派头统一、题材聚焦CSM35城数据显示，2019上半年，东方卫视剧场汇聚优质资源，展现出非凡实力，《带着爸爸去留学》《我的真朋侪》《芝麻胡同》三部剧收视均破1，剧场收视体现一如既往稳定，“现实主义”成为东方卫视在剧场结构上的显著标签。在上半年的省级卫视电视剧收视排行榜上，东方卫视的《带着爸爸去留学》《我的真朋侪》《芝麻胡同》《趁我们还年轻》《青春斗》《大江大河》《幕后之王》等多部剧跻身榜单前列。

一季度，东方卫视的四部电视剧《大江大河》《幕后之王》《芝麻胡同》和《青春斗》体现突出，收视坚挺，赚足了话题与流量，包揽了一季度收视与口碑TOP榜单。二季度，《带着爸妈去留学》瞄准留学家庭，用现实主义烟火气包裹了一个个温情故事；《我的真朋侪》描绘今世都市男女群像，透析现实情感问题。

两部剧在播出期间成为各大社交网站的热门话题与搜索，引发全民热议；而且，两部剧都进入2019上半年卫视电视剧收视率排名前十(CSM55城)。东方卫视各剧收视平衡，虽类型纷歧，有年月有现代，有家庭伦理有青春偶像，但气势派头鲜明，调性统一，观众人群聚焦，显示出东方卫视对剧目气势派头定位的掌握成熟而精准，以及作为中国精品剧、都市剧第一播出平台的奇特价值。周日综艺领跑卫视：王牌综N代发作力强，新IP后劲足2019年东方卫视周末版面出现“高收视、大制作、有新意”的三大特点，《极限挑战》《欢喜喜剧人》《中国新相亲》《笑傲江湖》《妈妈咪呀》等观众熟识的王牌综N代均在周末集群播出，引爆收视。

东方卫视王牌节目《极限挑战》和《欢喜喜剧人》依然是海内综艺收视常青树。半年度综艺前6位中，《极限挑战》《欢喜喜剧人》占据两席。今年，《极限挑战》第五季以全新模式和创新首发阵容面世，大幅度增强了节目的正能量内在；55城平均收视1.62，单集最高2.17，较之去年第四季收视率上涨约40%，是今年停止现在收视排名第二的节目，受到诸多主流媒体的点赞表彰，骨朵、艺恩、猫眼、微信、百度等多平台指数第一。

《欢喜喜剧人5》收视1.22%，官方微博总阅读量超1.67亿，相较于第四季增长70%；总互动量超80万次，官方微博粉丝较前四季增长49.13万；成为今年上半年最火爆的综艺节目之一。多档综N代节目也扛起了东方卫视上半年综艺的收视大旗。

《中国新相亲》第二季突破“代际冲突”新切口，实现婚恋问题中两代人的同台探讨。《笑傲江湖》第四季喜剧英豪们敢想敢发声，逗乐全场；《妈妈咪呀》第六季继续展现普通女性对“梦想”的不懈追寻的生动故事……题材瞄准了喜剧、代际相同、女性奋斗等方方面面，获得市场认可。东方卫视在坚守综N代阵地的同时，还增强了对观众的垂直细分，以小选题为切口，纷纷开始打造多类型原创新节目。

《忘不了餐厅》《我最爱的女人们》涵盖了如暮年认知障碍、代际关系协调处置惩罚等多元主题。网媒流传力领先，占据上星频道网络影响力高地面临媒体融合生长的趋势，东方卫视加大深度融合整体转型力度，重构流传格式、采编流程、采编队伍，确保把最优秀的采编队伍、最优质的资源放到最具活力的互联网生产线上，确保战斗气力全部进入“主战场”。2019年东方卫视和、芒果TV、爱奇艺等视频平台进一步展开广泛联动。其中，全国首档关注认知障碍的《忘不了餐厅》9.3，口碑和热度齐飞；全新家庭代际和谐促进综艺《我最爱的女人们》麋集收割热搜，爆款可期；《做家务的男子》也将在下半年和观众晤面。

2019年东方卫视在微博、短视频等互联网渠道也实现了良好的内容规模和用户增长。抖音号粉丝618万，位居全国卫视官方抖音号第二；官方微博@东方卫视番茄台 粉丝突破704万，位居全国卫视官方微博第二；微信民众号用户113.5万，位居全国卫视一线阵营。结语：2019年，我国电视内容业态出现了一些显著的变化，央视和几家一线卫视特色鲜明，东方卫视的体现令人侧目，新闻、文化综艺、影视三驾马车驱动，周日晚间王牌综艺节目处于领先职位，众多垂直类节目也连续创新发力。

在革新转型军号吹响的第一个年头，东方卫视递交了一份亮眼的半年度收视结果单。正如其改版焦点理念“守正创新”所述，“守正”是东方卫视作为主流媒体的责任和使命；“创新”则是为中国电视注入坚守品质、关注社会、凸显价值观的“新风”，当好守正创新的领头羊，是东方卫视稳定的目的。

不破不立，期待东方卫视用硬核创新走出一条电视生长新路。

本文来源：威尼斯wnsr888-www.88shangsheng.com